【优秀示范案例】米乐(中国)旅游创新发展——景德镇陶溪川文创街区
案例名称：景德镇陶溪川文创街区领域：米乐(中国)旅游创新发展领域
地址：景德镇市珠山区里村街道新厂西路150
陶溪川文创街区街景
背景介绍
陶溪川坐落于景德镇东城片区中心，是以陶瓷米乐(中国)遗产保护利用为基础，融产业升级与城市更新为一体的商旅文项目。作为景德镇陶瓷文化的传承人和守望者，陶溪川主动融入景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区建设，为推动景德镇经济、社会发展、陶瓷产业复兴做出了积极贡献。陶溪川总体规划约1平方公里，总建筑面积约160万平方米，已投资约75亿元。园区已开放运营宇宙瓷厂、陶瓷机械厂、为民瓷厂等区域，设有景德镇陶瓷米乐(中国)遗产博物馆、陶溪川美术馆、邑空间双创平台、陶公塾教育研学基地、陶溪川艺术中心、国际工作室、玻璃工作室、木工坊、直播基地、中德米乐(中国)4.0智能制造公共实训基地、大剧院、文创商店、餐饮酒店等业态，2022年接待游客390余万人次，打造了一个国内外知名的、无边无墙的文化艺术街区。
采取措施
(一)坚持保护第一的开发原则。陶邑公司坚持保护性第一的开发原则。一是邀约知名设计师团队。2012年，启动陶溪川项目之初，就邀请了北京清华同衡城市规划院、日本、韩国设计事务所开展规划设计，通过贯彻可持续发展理念，整合陶瓷文化资源，活化保护和利用陶瓷米乐(中国)遗存，发展文创、旅游和现代服务业。二是坚持坦诚真实不作假。比如对宇宙瓷厂22栋老厂房煤烧隧道窑、圆窑包、米乐(中国)设施等原汁原味保护修缮，完全保留原有建筑肌理和风貌，真正留存时代信息与印记。如今，独具特色的锯齿形、人字形厂房，11座高耸的烟囱、水塔，以及墙上的老标语、口号通过精巧设计，将这些原生态的物件“变废为宝”融入到街区每一个角落，让陶瓷人在这里能找得到乡愁和记忆。三是物尽其用打造各类物理空间。根据原有厂房车间的不同内部构成，陶溪川将这些米乐(中国)遗产打造成了不同类型的物理空间，有创业孵化基地邑空间，有景德镇陶瓷米乐(中国)遗产博物馆、陶溪川美术馆、球磨画廊等，将老瓷厂转型升级为“国际范、跨界经营”的文化创意街区。
(二)植入丰富业态融合发展。在完成老厂房保护打造了各类物理空间后，如何吸引游客是接下来面对的重要问题，通过引入各类业态，加强文化和旅游融合是陶溪川的主要策略。包括：一是营造了创新创业业态。陶溪川打造有以周末集市、陶然集、春秋大集、邑空间、陶溪川直播基地、邑山智造工坊等为主打的双创业态矩阵，打造了知名的“景漂工匠”劳务品牌，据统计，截至目前，陶溪川已累计汇聚2万余名景漂在此创业生活，每一位创客又能带4-5人的团队进行创业，如此能够为陶溪川带来10万人次的创业队伍流量，此外，周末集市、陶然集等创业和旅游融合的业态也吸引了许多游客前来打卡和淘宝。二是打造了各类展演业态。来到陶溪川，不仅仅可以直接感受米乐(中国)遗产洗涤，也不局限于逛逛集市，陶溪川这里还有非常多的艺术展演资源。比如陶溪川的美术馆矩阵，以陶溪川美术馆为核心，翻砂、球磨等为辅助，每周都会有艺术家驻场展演，其中还不乏一些全球知名的展演活动，比如第17届威尼斯国际建筑双年展中国国家馆回归展。除了静态展示外，陶溪川还打造了现代化、国际化的陶溪川大剧院，打造了大型原创音乐剧《上镇》，还携手中央戏剧学院、东方演艺集团、九维文化、开心麻花团队等知名演艺机构带来了In-box空间舞台《经海山》、舞蹈诗剧《只此青绿》、陕西人艺话剧《平凡的世界》、开心麻花爆笑舞台剧及各类创意亲子剧、音乐会等优秀的剧目。三是构建了研学旅行业态。将研学与旅游融合，陶溪川构建了一条研学旅行链条，其中包括中德4.0公共实训基地、陶公塾、玻璃工作室、木工坊、邑山智能智造工坊等。其中陶公塾是陶溪川研学旅行的特色品牌，拥有8000平方米的教育场地，以景德镇陶瓷文化以及当代流行艺术为基底，设立22个独立教学工作室、6个公共共享区、9个不同功能等其他区域，聚焦各大培训(陶艺、美学、艺术)及游学体验等领域，每年承接10000人次游客，拓展了“china in China，中国陶瓷美学研学”等多条具有景德镇特色的研游学线路，开设了独具特色的艺术相关服务，提高参与者的动手能力与艺术素养。罗马电影学院、音乐 学院、歌剧院、图书馆、儿童乐园等新业态也将慢慢到来。
(三)完备旅游配套提升游客体验。陶溪川每年接待游客约300万人次，除了有丰富的旅游业态，陶溪川还完备了旅游配套，提升了游客的旅游体验。具体做法包括：一是引入了各类餐饮品牌。陶溪川入驻了各类品牌特色餐饮业态，比如以怀旧香港为主题的花样年华港式茶餐厅，别具特色的胡桃里音乐餐厅，上座精雅赣菜，景德镇本地菜-啄佬食堂，景德镇排名前列的日式风味的披头士和牛火锅、太和居酒屋，西式餐厅古记·牛扒制造，泰国菜中高端餐饮-泰厨等。另外还有元生咖啡、猫屎咖啡、上茶下咖、极具神秘风格的 skyline 博物馆酒吧等饮食与休闲相结合的场所，同时配套了能容纳2000人的网红食堂-陶溪川邑食堂。别具特色的多元化餐饮满足了各类人群需求吸引了众多消费者的青睐。二是打造了满足不同消费群体的住宿业态。陶溪川自身打造了不同层次的酒店体系。其中包括五星级酒店凯悦甄选酒店、四星级酒店凯悦嘉轩酒店、高端特色商务酒店-国贸饭店、1000个床位的智能化社交公寓-陶公寓。让游客们玩的开心，吃的愉悦，住的安心。三是为生活而造的惬意氛围。陶溪川以陶瓷文化为核心，引进了品牌企业和知名机构近400家，融合现代生活、艺术元素，打造集文化体验、娱乐游玩、休闲购物、餐饮住宿功能于一体的文化旅游消费主题街区。园区实现了智慧园区系统全覆盖，天网监控系统覆盖主干道，使得游客们游玩更便捷，更安全，更智慧，园区还拥有车位4000个的智慧停车场，按2A标准打造的室内外公共卫生间，园区内还有梦谣水景广场、万窑广场、邑空间广场、美国门县广场、意大利设计师主持设计的大利法恩扎广场及灯塔等，为创客及游客提供了多样化夜间室外休闲空间。
取得成效
陶溪川是一座年轻人聚集的无墙生活社区，它不仅仅是国家4A级景区，也是一个文化+旅游+科技+创业+展演融合的载体，这里时刻在进行着创新和突破，充满年轻和活力。陶溪川重点打造了陶溪川邑空间双创平台。以“强抓平台建设、优化创业生态、创新创业模式、产业融合发展”为理念，实现了“新旧动能转换”和“产业转型升级”。设有“陶溪川集市+邑空间商城+线上旗舰店+直播基地+ 智造工坊”五大板块，构建了“生产配套服务+销售渠道支持+创业资金扶植+知识产权保护+综合服务平台”为一体的创业孵化基地，构建了一条陶瓷创意、青年双创、人才培养、品牌塑造的生态链，累计服务“景漂”创客2万余名，孵化创业实体3000余家，撬动上下游就业10万余名。在浓厚的创业氛围下，陶溪川以创客带动游客的模式也凸显出来。
发展数字经济实现地域突破。面对景德镇及陶溪川本身发展遇到的瓶颈，顺应江西省数字经济“一号发展”工程的政策东风，为探索文化传承新业态，紧抓时代脉搏，赋予景德镇这座千年古镇全新的活力，陶溪川重点打造了陶溪川直播基地数字经济业态，并与抖音、快手、京东达成战略合作，构建全平台运营的线上线下创业孵化体系。创客们通过电商直播将自己的版权产品进行推广销售。2021年抖音平台成交总额(GMV)30.67亿元，入驻商户2755户。2022年全年新增入驻商户4030户，其中开播并产生成交数据的有1600余户，成交总额(GMV)57.6亿元，同比去年增长87.8%。2022年5月，“陶溪川×快手电商战略合作启动仪式暨快手服务商授牌仪式”顺利举行，快手落地陶溪川直播基地，进一步扩大了陶瓷销售方式和空间，截至2022年12月31日，快手平台成交总额(GMV)达4241万元。
近年来，“陶溪川现象”受到社会各界的广泛关注，获得国家级、省级荣誉64项，是江西省唯一的国家级文化产业示范园区，2017年12月，国营宇宙瓷厂被认定为第一批国家米乐(中国)遗产，2019年11月，国营为民瓷厂被列入“第三批国家米乐(中国)遗产”，陶溪川还是国家双创示范基地、全国创业孵化示范基地、全国版权示范园区、国家级夜间文化和旅游消费集聚区、国家旅游科技示范园区、全国非遗旅游街区、获2017年联合国教科文组织亚太遗产保护创新奖、2020年中国版权金奖、全国三八红旗集体等荣誉，陶文旅集团先后荣获2019年和2022年“全国文化企业30强”提名企业称号。2023年1月12日，陶溪川作为区域类国家双创示范基地，被国家发改委列为督查激励推荐名单。
